O consumismo infantil e suas consequências

Resumo

RESUMO

O presente artigo tem como objetivo apresentar alguns pontos acerca de um assunto ainda pouco debatido pela sociedade, o Consumismo Infantil e suas Consequências. Optou-se por uma pesquisa exploratória de caráter qualitativo; o estudo contou ainda com levantamentos em fontes secundárias, tais como bibliografias específicas, bem como levantamento em fontes primárias – pesquisa de campo, com a realização de entrevistas em profundidade com pessoas da classe B e C da cidade de Manaus-AM. A pesquisa foi realizada em duas etapas: Na primeira foram entrevistadas vinte crianças com idade de dez a doze anos. Em seguida foram realizadas as entrevistas com dez pais. O objeto principal do estudo foi a influência dos comerciais de televisão sobre o processo de decisão de compra do público infantil. As crianças são bombardeadas diariamente pela mídia com milhares de informações direcionadas ao consumo. A partir desse levantamento foi possível identificar que o público em estudo é extremamente consumista, e sem nenhuma preocupação acerca das consequências do consumo exagerado. Os resultados das pesquisas comprovaram que os padrões de comportamento do consumidor infantil são diretamente influenciados pela televisão.

Palavras - chave: Comportamento do consumidor. Televisão. Consumo Consciente. Sustentabilidade. Consumismo Infantil.

ABSTRACT

This paper aims to present some points about a subject still a little discussed by society: the Child Consumerism and its Consequences. We chose an exploratory qualitative research study. The study also included surveys of secondary sources, such as specific bibliographies and survey on primary sources - field research, with in-depth interviews with people from classes B and C in Manaus-AM. The survey was conducted in two stages: At first were interviewed twenty children aged between ten to twelve years. Then interviews were conducted with ten parents. The main object of the study was the influence of television advertisings about the children purchase decision process. Children are brainwashed daily by the media with several targeted information to consumption. From this survey, we found that the public is extremely consumerist and with no concern about the consequences of overconsumption. Research results have shown that the patterns of behavior of child consumers are directly influenced by television.

Keywords: Consumer behavior. Television. Conscious Consumption. Sustainability. Children consumerism.

RESUMEN

El presente artículo tiene por objeto presentar algunas reflexiones sobre un tema aún poco debatido por la sociedad, el consumismo Infantil y sus consecuencias. Se optó por una investigación exploratoria de carácter cualitativo; el estudio contó con investigaciones en fuentes secundarias, tales como bibliografías específicas, bien como investigaciones en fuentes primarias – Investigación de campo, con la realización de entrevistas en profundidad con las personas de la clase B y C de la ciudad de Manaus-AM. La investigación se realizó en dos fases: la primera fueron entrevistados veinte niños de diez a doce años de edad. A continuación, diez padres fueron entrevistados. El objeto principal del estudio fue el impacto de los anuncios de televisión en el proceso de toma de decisión de compra del público infantil. Los niños se ven bombardeados a diario en los medios de comunicación, con miles de informaciones dirigidas al consumo. De esta encuesta, fue posible identificar que el público estudiado es sumamente consumista, y sin ninguna preocupación por las consecuencias del consumo excesivo. Los resultados de las investigaciones demostraron que los patrones de comportamiento del consumidor infantil son influenciados por la televisión.

Palabras - clave: Comportamiento del consumidor. Televisión. Consumo Consciente. Sostenibilidad. Consumismo Infantil.